Ziel unseres gemeinnützigen Vereins ist es, innovatives Marketing auf Basis wissenschaftlicher theoretischer Erkenntnisse zu unterstützen und zu fördern. Wir legen besonderen Wert auf die Innovation quantitativ unterstützten Marketings. Dazu möchten wir frei verfügbare, wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse nutzen, initiieren, fördern und diskutieren. Dieses Ziel fördert unser Verein im Rahmen seiner Möglichkeiten. Wir wollen explizit keinen Austausch unternehmensinterner Informationen, um innovationsnachteilige Konvergenzeffekte im Marketing zu vermeiden.
Folgende Ausgangssituation motivierte uns, unseren Verein zu gründen:
Tendenziell ist eine zunehmenden Angleichung des Marketings/Vertriebs zwischen verschiedenen Firmen zu beobachten. Ursache dieser „Marketing-Konvergenz“ ist konsequentes gegenseitiges Benchmarking und Übernahme von Best Practices. Solche Marketing-Konvergenz ist umso stärker, je präziser der Marketing-Erfolg messbar ist. Dies betrifft paradoxerweise besonders moderne, datengestütze Marketingformen des Distanzhandels, Banken, Versicherungen und alle Unternehmen mit ausgeprägtem quantitativem Marketing.
